Os 5 Melhores Exemplos de páginas de destino e Como Criar a sua Própria

Para que são usadas as páginas de destino?

No sentido mais puro do termo, uma página de destino é qualquer página onde um visitante pode chegar, ou 'aterrissar'. Uma maneira mais útil de pensar em uma página de destino é como uma página da web que se destaca do restante do seu site, uma página projetada com um único objetivo focado em mente.

Uma página de destino guia os visitantes para a conversão, seja comprando um produto, curtindo um vídeo ou uma foto, comentando em um fórum, ou simplesmente visitando mais páginas do seu site.

O objetivo principal das Páginas de destino é aumentar suas taxas de conversão. Uma página de destino tem um único objetivo. Esse objetivo precisa estar em alinhamento com o anúncio ou o link que trouxe os visitantes para a página de destino.

Uma página de destino não é a mesma coisa que uma página inicial

Considere sua página inicial como a porta de entrada para todo o seu site. Está repleto de menus, barras de navegação e links para ajudar os visitantes a explorar tudo o que você oferece. Sua página inicial precisa mostrar o panorama geral, como seus produtos, serviços, postagens no blog, seções "Sobre" e o que mais compõe seu site.

Páginas de destino são diferentes. Eles se concentram em apenas um tópico e têm um único objetivo em mente. Talvez seja convencer alguém a comprar seu novo curso, fazer a inscrição no seu boletim informativo ou baixar seu aplicativo.

A página inteira é construída em torno desse único objetivo, o que significa eliminar links e navegação que possam desviar os visitantes. Quando alguém chega aqui, você quer que ele faça apenas uma coisa.

Muitas páginas de destino parecem semelhantes à primeira vista, mas têm finalidades diferentes. A escolha do tipo certo depende do seu objetivo. Você está coletando e-mails, vendendo produtos ou atraindo pessoas para um evento?

Vamos dar uma olhada nos principais tipos que você encontrará.

Páginas de destino para geração de leads

Essas páginas são conhecidas por possuírem um formulário de página de destino. Com esses formulários, você está tentando obter informações dos visitantes, que geralmente é um endereço de e-mail, mas às vezes mais. Páginas de destino financeiras frequentemente utilizam esse estilo, pedindo informações como renda ou objetivos de investimento antes de oferecer uma consulta gratuita.

Páginas de destino de clique

Eles aquecem os visitantes antes de enviá-los para comprar. Em vez de sobrecarregar os visitantes com um discurso de vendas direto, eles primeiro explicam os benefícios e constroem confiança. Pense nelas como uma conversa amigável antes da venda.

Páginas de destino focadas no produto

As páginas de destino de produtos focam em destacar itens ou serviços específicos. Eles oferecem recursos, benefícios, preços e praticamente tudo o que você precisa saber antes de comprar. Outras páginas de destino podem sugerir informações enquanto estas revelam tudo.

Páginas de destino de inscrição em eventos

Quer atrair pessoas para a sua conferência, webinar ou workshop? Essas páginas destacam datas, palestrantes e o que os participantes vão aprender. Eles tornam o cadastro fácil e frequentemente incluem ofertas para inscrições antecipadas para incentivar o registro rápido.

Elementos de captura de leads

Obter leads para conversões futuras envolve persuadir os visitantes da página de destino a preencherem um formulário. Por exemplo, você talvez queira coletar nomes, endereços de e-mail e algumas informações dos consumidores, a fim de alinhar suas ofertas a clientes potenciais.

Para persuadir os visitantes do site a preencher um formulário, você precisa que o formulário se destaque do resto da página de destino. Ele deve estar inserido em uma caixa. A fonte ou cor de fundo dele deve ser diferente para diferenciá-lo do resto da página.

E é importante oferecer algo em troca das informações para coleta do lead. Ofereça aos visitantes que preencherem o formulário cupons de desconto, acesso precoce às ofertas dos produtos que eles desejam, e-books ou consultas com você. Todo mundo que lhe oferecer um novo lead deve ser recompensado.

Design atrativo e direto

Sua página de destino deve ter uma aparência profissional sem ficar sobrecarregada. Tudo deve estar no lugar certo, sem nada atrapalhando, e precisa ser fácil encontrar o que você se deseja. Use bastante espaço em branco, mantenha a consistência do design e assegure que as coisas fluam com naturalidade de cima abaixo.

Lembre-se: truques de design sofisticados não vendem produtos. Mensagens claras e benefícios sólidos é que fazem a diferença. Mantenha as coisas simples, foque o que é importante para os visitantes e deixe bem claro o que eles devem fazer a seguir.

Declarar os benefícios eleva o impacto da sua mensagem.

Os benefícios são as razões pelas quais os visitantes da página de destino devem clicar no link e adquirir seu produto. Ou compre dois dos seus produtos. Ou, quem sabe, até mais.

A declaração de benefícios não é apenas uma lista dos recursos do seu produto. Ela informa aos visitantes do site exatamente o que seu produto ou serviço agrega.

Por exemplo, se você estivesse criando a página de destino de uma pizzaria, não diria "Nossas pizzas vêm com queijo e molho de tomate". Se fosse assim, poderia apontar que suas pizzas são redondas. Ou quadradas.

Em vez disso, você destacaria os benefícios da sua pizzaria em termos como "recém saída do forno em 20 minutos" ou "todos os ingredientes que você possa imaginar".

Mantenha a lista dos benefícios curta o suficiente para que os visitantes encontrem as informações mais importantes. Três a sete benefícios são suficientes.

Se você precisar de mais inspiração, confira nossos modelos de página de destino para começar.

Mas como fazer para todos os elementos da página de destino funcionarem bem em conjunto? Aqui estão algumas dicas de design de cinco das melhores páginas de destino.

Salt & Straw

Salt & Straw A mensagem "Sorvete curiosamente delicioso entregue direto a você" recompensa o oferecimento de leads com uma assinatura do seu boletim informativo mensal, incluindo informações sobre novos sabores, ofertas especiais, cupons de lojas parceiras e 10% de desconto no primeiro pedido dos clientes. O visual da página de destino é simples, memorável e apetitoso. São bolas de sorvete ladeadas por fileiras de frutas vermelhas maduras.

Herb & Wood

A página de destino da Herb & Wood Private Events utiliza publicidade e SEO off-page para direcionar o tráfego com um único objetivo: atrair pessoas interessadas em realizar eventos privados perto do local dela, em San Diego. Um banner anuncia "Herb & Wood é um espaço para eventos versátil e cheio de estilo em San Diego" e a página oferece aos visitantes apenas uma ação possível: clicar no link Eventos privados.

REI Co-op

REI Co-op usa um carrossel de mensagens que incentivam os visitantes da página de destino a "comprar agora", "comprar agora" e "economizar 40%" se comprarem agora, ou ganhar um cartão-presente de US$ 25 por comprarem agora. Há um link para o site da loja física mais próxima, e links para 10 tipos de mercadorias. Mas todos os links em destaque na página levam diretamente a compras imediatas.

Hospital de Pesquisa Infantil St. Jude

O Hospital de Pesquisa Infantil St. Jude inspira doações mensais com as histórias das crianças que ajuda. Sua página de destino apresenta um link para histórias emocionantes de tratamento bem-sucedido de câncer infantil.

Filosofia

Philosophy apresenta produtos para cuidados com a pele e fragrâncias. A página de destino é organizada de forma que, ao escanear a página, você tenha duas oportunidades de compra: produtos de cuidados com a pele ou fragrâncias. Se você estiver "só navegando", toda vez que rolar para baixo, verá mais dois links para compras.

As práticas recomendadas de design de páginas de destino

O objetivo da sua página de destino é simples: fazer com que as pessoas tomem uma ação. Mas os visitantes não vão ficar se a sua página for difícil de usar. Pule os vários links e recursos sofisticados.

Em vez disso, foque nessas dicas comprovadas de design que realmente funcionam para atrair visitantes e aumentar as conversões.

Priorizar a capacidade de resposta em dispositivos móveis

A maioria das pessoas navega no celular atualmente. Se sua página de destino parecer pouco profissional ou desorganizada no celular, você perderá visitantes antes mesmo de lerem sua oferta. Certifique-se de que todo o texto seja legível, que os botões sejam fáceis de tocar e que o seu processo de inscrição funcione sem problemas em todos os dispositivos.

Limite as distrações com um layout limpo

Uma página bagunçada é uma página confusa. Mantenha seu Design simples e focado. Remova menus de navegação, barras laterais e qualquer outra coisa que possa desviar a atenção da sua mensagem principal. Quanto mais fácil você tornar para os visitantes se concentrarem, maior a probabilidade de eles converterem.

Use cores contrastantes para os botões de CTA.

Seus botões de CTA precisam se destacar. Use cores que se destaquem do fundo da sua página — pense em laranja sobre branco ou branco sobre azul. Esse contraste visual ajuda a incentivar os visitantes a Clique. Só não exagere. Atenha-se às cores da sua marca e mantenha um tom profissional.

Incorpore a prova social de forma eficaz

As pessoas confiam em outras pessoas. Adicione depoimentos, Analisar, contagens de Usuário ou logotipos de Clientes para mostrar aos visitantes que estão em boa companhia.

Até mesmo os clientes satisfeitos vão abandonar se sua página de destino não estiver à altura. Aqui estão os maiores erros que vemos as pessoas cometerem e como corrigi-los para que você não sobrecarregue os visitantes com uma experiência ruim.

Usar texto em excesso

Ninguém quer ler grandes parágrafos de texto quando está no site de uma empresa. Mantenha seu texto conciso e divida-o com cabeçalhos e listas com marcadores. Concentre-se nos benefícios, não nos recursos, e vá direto ao ponto rapidamente. Seus visitantes devem conseguir entender sua oferta em segundos.

Negligenciar a otimização do tempo de carregamento

As pessoas esperarão que sua página carregue por apenas alguns segundos antes de sair. Comprima imagens, minimize o código e teste a velocidade da sua página regularmente. Uma página rápida mantém os visitantes satisfeitos e também ajuda suas classificações de pesquisa.

Falta de CTAs claras

Não faça as pessoas procurarem como tomar uma ação. Seus CTAs devem ser óbvios e repetidos em pontos estratégicos, e devem ser usadas palavras de ação que deixem claro o que acontecerá em seguida. "Obtenha seu guia Free" funciona melhor do que apenas "Enviar". Diga às pessoas exatamente o que elas estão recebendo.

Ferramentas e recursos para criar páginas de destino de alto desempenho

Criar uma página de destino eficaz não significa começar do zero. Veja a seguir as ferramentas e estratégias que facilitarão a sua vida e melhorarão as suas páginas.

Use criadores de página de destino para salvar tempo e esforço.

Pule a programação e vá direto aos negócios. O criador de arrastar e soltar do Mailchimp permite que você crie páginas profissionais em minutos.

Escolha entre modelos testados, personalize seu design e lance — sem precisar de habilidades técnicas. Além disso, tudo se conecta diretamente ao seu marketing por e-mail, então os leads fluem diretamente para suas campanhas.

Integre com o marketing por e-mail para automatizar campanhas

Sua página de destino é apenas o início da conversa. Conecte-o ao seu marketing por e-mail para estimular leads automaticamente. Quando alguém preenche seu formulário, eles podem entrar diretamente na sua sequência de boas-vindas ou receber o lead magnet que você prometeu.

Utilize estatísticas para melhorar as páginas de destino e as campanhas

Não precisa complicar demais ao medir o sucesso da sua página de destino — tudo se resume a conversões. As pessoas estão tomando as atitudes que você deseja? Seja inscrevendo-se para receber suas comunicações por e-mail, comprando seu produto ou baixando seu guia, essas ações indicam se sua página está funcionando.

Comece pequeno e teste frequentemente. Com o Criador de páginas de destino do Mailchimp e suas ferramentas de análise, você pode criar sua página em minutos e monitorar exatamente como ela está se saindo.

Medindo o sucesso das páginas de destino

O sucesso com Páginas de destino se resume a observar o que os seus visitantes fazem. Acompanhe sua taxa de conversão e preste atenção aonde as pessoas desistem. Às vezes, pequenos ajustes no seu texto, Design ou posicionamento do CTA podem fazer uma grande diferença nos seus resultados.

Pronto para criar páginas de destino que funcionam? O Mailchimp facilita criar, testar e acompanhar suas páginas, tudo em um só lugar. Nossas análises mostram exatamente como suas páginas estão se saindo, desde a contagem de visitantes até a taxa de conversão.

Além disso, tudo se integra perfeitamente ao seu marketing por e-mail para que você possa converter esses visitantes da página de destino em clientes leais. Comece a usar o Mailchimp.

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Principais conclusões

• As páginas de destino precisam de um objetivo único e focado. Ao contrário das homepages que tentam fazer tudo, as Páginas de destino bem-sucedidas orientam os visitantes para uma ação específica.
• As melhores páginas de destino combinam vários elementos principais: texto atraente com uma proposta de valor clara, visuais profissionais, sinais de confiança, CTAs fortes, captura inteligente de leads e design limpo.
• Pequenas mudanças fazem grandes diferenças. Desde a otimização para dispositivos móveis até os tempos de carregamento, os detalhes técnicos da sua página de destino são tão importantes quanto o conteúdo.
• Use análises para compreender o comportamento dos visitantes e melhorar continuamente o desempenho da sua página.

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