Personal Branding: Eine persönliche Marke in 6 Schritten erstellen

Was ist eine persönliche Marke?

Personal Branding ist der Aufbau einer Identität für eine Person oder ihr Unternehmen. Im Grunde brandest du dein Unternehmen. Obwohl viele Menschen Marketing mit Branding gleichsetzen, ist es nicht dasselbe.

Beim Marketing geht es darum, deine Marke in der Welt bekannt zu machen und zu stärken. Branding ist das, was du tust, um deine ideale Zielgruppe anzusprechen, während Marketing die Taktiken und Werkzeuge sind, die du einsetzt, um sie bei der Stange zu halten. Wenn die meisten Menschen das Wort Branding hören, denken sie sofort an ein Logo und Farben, aber eine Marke zu etablieren ist viel mehr als das. Es geht um die Verbindungen, die du mit einem Publikum herstellst, das sich für dein Wissen, deine Produkte und Dienstleistungen interessiert.

Ist es wichtig, eine persönliche Marke zu haben?

Absolut. Menschen mit einer effektiven Personal-Branding-Strategie heben sich von der Konkurrenz ab und bauen gleichzeitig organisches Vertrauen und Loyalität bei ihren Followern auf. Starke persönliche Marken wissen, wie wichtig es ist, ein Publikum aufzubauen, das ihnen die Inhalte liefert, die sie wollen und brauchen.

Mit Personal Branding kannst du dich von der Konkurrenz abzuheben. Persönliche Marken sind nicht nur etwas für Influencer. Menschen, die einen besser bezahlten Job in ihrem Berufsfeld anstreben, bauen persönliche Marken auf, um relevant zu bleiben. Solange du auf dem Radar von jemandem bist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass du von Personalverantwortlichen wahrgenommen und eventuell in Betracht gezogen wirst. Je stärker deine persönliche Marke ist, desto mehr kannst du verdienen.

Personal Branding hilft auch dabei, Chancen aufzutun. Deine Einzigartigkeit und die Art und Weise, wie du dich selbst als Marke präsentierst, verschaffen dir einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Wenn du es richtig machst, bleibst du den Leuten in Erinnerung – dein Fachwissen und deine Fähigkeiten sprechen für dich, auch wenn du nicht im Raum bist. Die Menschen erinnern sich an diejenigen, die eine hervorragende Arbeit geleistet haben, um Autorität aufzubauen. So bleibst du auch bei Partnerschaften, Kooperationen und Einladungen ganz vorne mit dabei.

Wenn du eine etablierte persönliche Marke hast, hat deine Zielgruppe ein gewisses Maß an Vertrauen in dich. Dies ist Teil der Identität, die du als Individuum mit einer einheitlichen Stimme, einem einheitlichen Look, einer einheitlichen Botschaft und einer einheitlichen Präsenz kreierst, egal ob du online oder offline bist. Wenn du Vertrauen aufbaust, baust du eine Beziehung zu deiner Zielgruppe auf, und sie weiß, was sie von dir bekommt. Wenn es um Produkte und Dienstleistungen geht, entscheiden sich die Menschen eher für die Person, die eine starke persönliche Marke hat, mit der sie sich identifizieren können, als für jemand Neues.

Machen wir uns nichts vor – jeder ist online, und der Wettbewerb ist groß. Dein sozialer Fußabdruck erstellt ein Online-Profil, ob du es willst oder nicht. Der Aufbau einer persönlichen Marke kann dabei helfen, die Gefühle und Aussagen der Menschen über dich zu kontrollieren. Google kann dein bester Freund oder dein schlimmster Feind sein. Wir leben in einer technologieorientierten Gesellschaft, die von Online-Inhalten angeheizt wird. Wenn du dafür sorgst, dass deine persönliche Marke im besten Licht erscheint und du als Experte auf deinem Gebiet wahrgenommen wirst, führt das bei allem, was du tust, zu mehr Konversionen.

Eine der wichtigsten Säulen für den Erfolg von Personal Branding ist Markenkonsistenz. Genau wie in Unternehmen ist Konsistenz der Schlüssel. Dein Publikum möchte wissen, wer du bist und wie du bei der Lösung von Problemen helfen oder es unterhalten kannst. Konsequentes Branding spricht ihre Emotionen an und schafft dauerhafte Verbindungen, die zählen.

Dies baut darauf auf, gekannt und gemocht zu werden und als vertrauenswürdig zu gelten, was wiederum dazu führt, dass dein Publikum an deine Produkte und Dienstleistungen glaubt. Nichts trägt mehr dazu bei, deine Marke zu definieren, als authentische, organische Verbindungen und Engagement, bei denen die Leute das Gefühl haben, dass du transparent und echt bist.

6 Schritte zum Aufbau einer persönlichen Marke

Diese Schritte können dir helfen, eine persönliche Marke in deiner Branche zu aufzubauen, mit der du deine eigene und einzigartige Markenidentität entwickeln kannst.

Finde heraus, was dein Ziel ist

Selbst wenn die Entwicklung deiner persönlichen Marke mit der Arbeitssuche zusammenhängt, gibt es viele Gründe, warum eine Markenidentität für dich sinnvoll sein kann. Finde heraus, was dich jeden Tag motiviert. Hast du besondere Talente oder Fähigkeiten? Was wolltest du schon immer mal machen, hast dir aber entweder keine Zeit genommen oder hattest nicht den Mut dazu? Was interessiert dich? Möchtest du in der Welt etwas bewirken? Wie? Denk an die Leute, die du bewunderst. Was habt ihr alle gemeinsam?

Zu wissen, was dich zum Nachdenken bringt und was dir Anlass zum Lächeln gibt, ist Teil deiner Bestimmung. Die Dinge, für die du dich begeisterst und die du gut kannst, können dir dabei helfen, dieses Wissen so zu verpacken, dass du zum Experten wirst, anderen Menschen bei der Entwicklung hilfst oder dorthin kommst, wo du letztendlich sein willst.

Deine Antworten auf diese Fragen können sich im Laufe der Zeit ändern. Das ist in Ordnung. Zu wissen, worin du gut bist, was deine Leidenschaft ist, welchen Einfluss du haben möchtest und wo du am besten arbeitest, fließt alles in deine Markenidentität ein. Sie zieht Menschen an, die dasselbe wollen wie du und ähnliche Ziele haben.

Richte deine Werte an deinen Zielen aus und erstelle dein einzigartiges Wertversprechen

Finde heraus, was für dich wichtig ist. Was sind deine Deal Breaker? Für welche Werte stehst du ein? Sobald du das herausgefunden hast, überlege, was dich von allen anderen unterscheidet. Schau dir deine Stärken an und verstehe sie. Überlege dir Dinge, die du gut kannst. Was sagen die Leute, wenn sie über diese Fähigkeit sprechen und wie du es machst?

Sobald du dir deiner Stärken bewusst bist, hast du die Grundlage für den Aufbau deiner Marke. Mach dir dieses Fachwissen zu eigen und nutze es, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Wenn du gut bist in dem, was du tust, wird das kein Geheimnis bleiben, denn die Leute werden darüber reden und dich weiterempfehlen.

Um ein gutes Wertversprechen zu machen, musst du konkret werden. Überlege dir, wie du arbeitest, um etwas zu erreichen, und wie dein Fachwissen die Sache erfolgreich gemacht hat. Leg dann den Schwerpunkt darauf, was du tun möchtest und wie du das mit deinen Fähigkeiten erreichen kannst. Wie wächst du in bestimmten Situationen über dich hinaus? Berücksichtige als Nächstes deine Persönlichkeit. Diese Eigenschaften machen aus, wer du bist. Die Kombination dieser drei Faktoren hilft, eine einzigartige, persönliche Marke zu schaffen.

Deine Zielgruppe finden

Genau wie bei einer normalen Marke musst du deine Markenpersönlichkeit und deine Stimme definieren. So kommunizierst du mit Menschen. Einer der größten Vorteile von Marken ist, dass sie ihre Zielgruppe kennen und nicht versuchen, alle anzusprechen. Sie konzentrieren sich auf die Nischenbereiche, in denen sie die größte Wirkung haben. Das musst du auch als persönliche Marke tun. Deine persönliche Nische, in der du dich auszeichnest, muss mit deinem Unternehmen und deiner Marke übereinstimmen.

Wenn deine Nische darin besteht, auf der Karriereleiter in deiner Branche weiter nach oben zu kommen, sollte sich dein Nischenbereich auf diese Branche und deine Fähigkeiten konzentrieren, die dich für höhere Positionen qualifizieren. Nun, wie findest du deine Nische? Betrachte deine aktuelle Branche. Finde jetzt heraus, worin genau du am besten bist. Wenn deine Branche das Verlagswesen ist, könntest du dich auf Marketing spezialisieren und dann Inhalte schreiben oder redigieren, wenn das deinen Fähigkeiten entspricht.

Schau dir den Unterschied an. Du bist nicht mehr auf der Suche nach einem Job im Verlagswesen, sondern baust deine Marke auf, indem du der beste Autor oder Redakteur für Inhalte bist. Wenn du granular bist, bleiben die Dinge in deiner Nische und bieten dir größere Möglichkeiten, zu glänzen. Du kannst dein Fachwissen bei weniger Konkurrenz und besser etablierten Beziehungen unter Beweis stellen.

Zeige dich

Jede Marke hat eine visuelle Identität und Assets, mit denen man Publikum anziehen und begeistern kann. Du benötigst Folgendes:

Markenfarben und ein Logo

Deine Markenfarben spiegeln sich in allem wider, was du tust. Achte darauf, dass die von dir gewählten Farben zu deiner Markenpersönlichkeit und deiner Stimme passen. Wenn du eine enthusiastische Person bist, würdest du keine fade Farbe wählen, sondern etwas Lebendigeres, das zu deiner Persönlichkeit passt. Dein Logo sollte auch die Stimme und Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln, auch wenn es nur ein Buchstabe ist. Starte damit, dir zu überlegen, wie die Menschen deine Marke wahrnehmen.

Persönliche Website

Eine persönliche Website ist der Schlüssel dazu, Aufmerksamkeit auf dich und deine Aktivitäten zu lenken. Mit einem Website-Builder kannst du ein Online-Portfolio erstellen, das sich von anderen abhebt und die Leute wissen lässt, wer du bist. Abhängig von der Software, die du verwendest, kann die Navigation einfach sein, auch wenn du nicht programmieren kannst. Es gibt auch kostenlose Websites, auf denen du eine Online-Präsenz aufbauen kannst.

Kaufe eine Domain für deine Marke, entweder mit deinem Unternehmensnamen oder deinem tatsächlichen Namen. Sobald du mit der Gestaltung beginnst, überlege dir, was alles enthalten sein muss. Du brauchst Informationen über dich selbst, deine Erfolge, alle Veranstaltungen, bei denen du als Redner vorgesehen bist, dein Wertversprechen, Links zu sozialen Medien, dein Logo (sofern vorhanden), qualitativ hochwertige Fotos und Erfahrungsberichte über die Zusammenarbeit mit dir sowie eindeutige Handlungsaufforderungen.

Soziale Medien

Du musst Social-Media-Profile auf bestimmten Plattformen haben, auf denen dich dein Nischenpublikum finden kann. Wenn du in der Geschäftswelt tätig bist, ist LinkedIn eine der wichtigsten Plattformen, auf der du vertreten sein solltest. Diese Plattform wächst kontinuierlich und bietet die Möglichkeit, Videos hinzuzufügen, anderen zu folgen und mehr.

Wenn du eine LinkedIn-Seite erstellst, verwende ein professionelles Foto, fülle jeden Abschnitt deines Profils aus, verwende den Titel, um dich als Experte zu etablieren, verwende Schlüsselwörter und gehe strategisch vor, wenn du deine Fähigkeiten hinzufügst. Tritt regelmäßig mit anderen in Kontakt – mindestens eine sinnvolle Verbindung pro Tag – und hinterlasse echte Kommentare auf anderen Profilen. Wenn du anfängst, einmal am Tag Artikel zu posten, wirst du dir eine solide Followerbasis aufbauen.

Twitter ist eine Plattform, bei der du auf dem Laufenden bleiben musst. Hier werden alle aktuellen Dinge besprochen. Wenn du ein Influencer und Experte auf deinem Gebiet werden willst, ist dies die richtige Plattform dafür. Die Anwendung einiger der oben genannten Techniken kann helfen. Du solltest Kommentare von führenden Köpfen in deiner Nische retweeten und deine eigenen Gedanken hinzufügen. Twitter ist keine Plattform, auf der du posten und wieder verschwinden kannst. Du musst eine gewissen Konstanz an den Tag legen.

Je nach deiner Zielgruppe kann Tiktok nützlich sein. Du musst nicht tanzen, aber du kannst einen Mehrwert schaffen, indem du kurze Videos mit Tipps drehst oder kreative Videos mit vertonten Tipps machst. Das hilft dabei, die Aufmerksamkeit auf deine Inhalte zu lenken und eine Anhängerschaft aufzubauen. Auf Instagram gibt es jetzt Reels, die, wie Tiktok, zu deinem Vorteil arbeiten. Obwohl Standbilder auf Instagram erlaubt sind, übernehmen Reels die Führung. Verwende relevante Hashtags und bleib bei beiden konsistent. Du wirst ziemlich schnell erste Ergebnisse sehen.

Facebook ist für einige Zielgruppen immer noch ein bewährtes Mittel. Auf Facebook gibt es viele Coaches und Experten, die in Facebook-Gruppen Kurse und Workshops anbieten. Wenn du deine Zielgruppe genau kennst und weißt, wo du sie findest, ist Facebook vielleicht eine Plattform, die du beobachten solltest.

Wenn du deine Marke nach vorne bringen und dich als Autorität etablieren willst, kann ein YouTube-Kanal, auf dem du kontinuierlich Videos postest, die Informationen und Werte bieten, zur Stärkung deiner Marke beitragen. Menschen lieben es, mit Inhalten zu interagieren und etwas Neues zu lernen. Du kannst auch Live-Streams mit Q&A-Sessions durchführen, die das Publikum auf dein Fachgebiet aufmerksam machen und dir beim Aufbau deiner eigenen Community helfen.

Erstelle eine Content-Strategie.

Wenn du etwas Wertvolles zu sagen hast, hören die Leute zu. Den Leuten gefällt es vor allem, wenn es kostenlos ist. Überlege, welchen Rat du anderen geben kannst, der ihnen dabei helfen kann, etwas anders zu machen oder ein Problem zu lösen. Du willst, dass die Menschen deinen Worten vertrauen und sich auf die Einblicke freuen, die du gibst. Du kannst dies mit verschiedenen Arten von Inhalten tun, z. B. mit einem Podcast, einem Online-Kurs, einem Video, einem Webinar und anderen Mitteln, die die Leute zum Reden und Zuschauen bringen und Lust auf mehr machen.

Platziere den Content auf deiner Website. Wenn du noch nicht gebloggt hast, wäre jetzt ein guter Zeitpunkt, damit anzufangen. Du könntest auch E-Mail-Adressen etwa mit einem kostenlosen Angebot auf deiner Website oder einer Landingpage erfassen, damit du nützliche Informationen und Tipps versenden kannst. Teile deine Inhalte in LinkedIn-Gruppen, Online-Publikationen und an anderen Stellen. Wenn du in ein paar Facebook-Gruppen bist, scheue dich nicht, auch dort Inhalte zu teilen.

Es ist wichtig, im Voraus planen zu haben, damit deine Zielgruppe weiß, wann sie etwas Neues von dir erwarten kann. Auch hier ist Konsistenz der Schlüssel. Das Letzte, was du tun möchtest, ist, dein Publikum im Stich zu lassen, wenn es dich kennen gelernt hat und dir vertraut. Du musst zwar nicht jede Woche neuen Content anbieten, du kannst aber lernen, wie du die Inhalte, die du hast, wiederverwenden kannst. Nimm ein Video und erstelle Snippets oder erstelle einen Blogbeitrag, der auf dem Video basiert. Du kannst aus jedem Video, das du erstellt hast, auch Beiträge für soziale Medien entwickeln. Die Möglichkeiten der Wiederverwendung sind endlos. Nutze das, was du hast.

Baue eine Community auf

Eine der effektivsten Techniken, die Influencer mit ihren persönlichen Marken anwenden, ist der Aufbau einer Community. Wenn du dich selbstständig machen möchtest, ist das schon einmal eine gute Grundlage. Wenn dir viele Leute folgen, aber niemand engagiert ist, ist das ein Problem. Du brauchst eine authentische und organische Community, in der alle einander kennenlernen und wichtige Dinge besprechen. Du findest diese Art von Communities in Facebook-Gruppen, LinkedIn-Gruppen, über Meetups und wenn du ein Webinar gibst.

Das klingt nach viel Arbeit? Ist es auch. Der Aufbau einer persönlichen Marke erfordert Planung, Zeit und Mühe, aber die Ergebnisse lohnen sich. Egal, ob du eine Nische schaffen möchtest, die dir hilft, in deiner Karriere voranzukommen, oder ob du dein eigenes Unternehmen gründen und dein Fachwissen nutzen willst, die Schritte zur persönlichen Marke bleiben dieselben.

Diese Tipps weisen dich in die richtige Richtung und bilden die Grundlage, die du brauchst, um voranzukommen. Während du diese Marke aufbaust, wirst du Verbindungen und Beziehungen aufbauen, die bestehen bleiben werden, egal welchen Weg du einschlägst.

Von der Ermittlung deines Ziels über die Erstellung deiner identitätsstiftenden Assets bis hin zum Aufbau einer Community – es geht darum die richtigen Dienste zu nutzen, um das zu bekommen, was du brauchst, um die beste Version von dir zu präsentieren. Mailchimp bietet mehrere Lösungen, die dir dabei helfen, den richtigen Weg einzuschlagen. Mit dem Website-Builder und anderen Tools, die dir helfen, eine starke Marke aufzubauen, kannst du einen bleibenden Eindruck bei deiner Zielgruppe hinterlassen.