Informazioni sul Content Optimizer

Quando desideri inviare campagne email al tuo pubblico, Mailchimp può aiutarti a decidere come creare e progettare i tuoi contenuti di marketing. Il Content Optimizer di Mailchimp fornisce ulteriori indicazioni, con analisi basate sulle migliori pratiche del settore. Accedi a questa funzione nel nuovo Builder di email o nei report delle tue campagne email prima di inviare la tua prossima email.

In questo articolo, esamineremo come visualizzare il Content Optimizer e cosa può fare per aiutarti a inviare email migliori.

Prima di iniziare

• L’accesso al report dettagliato del Content Optimizer richiede un piano Marketing Standard o superiore. Per scoprire quali funzionalità sono incluse in ciascun piano, consulta la nostra pagina tariffe.
• Assicurati di comprendere i vari tipi di dati che possono essere contenuti in un report sull’email. Per maggiori informazioni, vieni a scoprire le Informazioni sui rapporti delle campagne email.
• Il Content Optimizer è supportato solo negli account che hanno dato il consenso alla partecipazione ai nostri progetti di analisi dei dati.
• Al momento, il Content Optimizer analizza solo i contenuti in lingua inglese.

Come funziona

Quando creerai una campagna email nel nuovo Builder, ti forniremo suggerimenti in linea basati sulle migliori pratiche di marketing. Potrai anche visionare le email con le migliori prestazioni di altri utenti Mailchimp del tuo settore che hanno il tuo stesso obiettivo di marketing per un confronto.

Il Content Optimizer esamina gli elementi di scrittura come la lunghezza delle frasi e dei titoli, nonché gli errori nella formattazione dei link, i merge tag, l’ortografia e la grammatica. Anche se i merge tag non concorrono al conteggio parole di intestazioni o frasi, verifichiamo comunque la presenza di eventuali errori in link e merge tag.

Dopo che avrai inviato la tua campagna email con il Builder di email nuovo o classico, ti forniremo un report basato sull’attività dei tuoi contatti, che include le informazioni ottenute grazie al Content Optimizer. Puoi visualizzare informazioni in modo granulare, come il monitoraggio dei clic e delle prestazioni, il tracciamento dell’e-commerce per i negozi online collegati, i bounce le cancellazioni e altro ancora.

Visualizza il Content Optimizer nel nuovo Builder di email

A mano a mano che aggiungi contenuti alle email, ti forniremo dei consigli per aiutarti a migliorare i tuoi messaggi. In caso di problemi, come collegamenti danneggiati o merge tag, te li segnaleremo con un’ icona con punto esclamativo.

Fai clic sulla scheda “Optimize” (Ottimizza) per visualizzare il tipo di errore e il numero di problemi verificatisi per tipologia.

Visualizza il Content Optimizer nei report

Per visualizzare il report del Content Optimizer per una campagna email, segui queste indicazioni.

1. Fai clic su “Campaigns” (Campagne), quindi su “Reports” (Report).

2. Se hai più di un pubblico, fai clic sul menu a tendina “Current audience” (Pubblico attuale) e seleziona quello desiderato.
   

3. Trova l’email che desideri utilizzare e fai clic su Visualizza report.
   
4. Fai clic sulla scheda Content Optimizer .
   

Continua a leggere per scoprire cosa troverai nel report del Content Optimizer

Informazioni sull’analisi del Content Optimizer

Quando apri il Content Optimizer nel report della tua campagna, vedrai il nome della tua campagna email insieme a una serie di best practice del settore. L’analisi mostra il numero di best practice soddisfatte dalla tua email e il totale per ciascuna categoria. Mailchimp tenterà di identificare l’obiettivo di marketing della campagna. Per cambiare l’obiettivo di marketing, vai a Campagne , quindi seleziona Report. Fai clic su “View Report” (Visualizza report) e, sotto l'intestazione Content Optimizer, seleziona “Choose objective” (Scegli obiettivo).

Ecco una panoramica di ciò che troverai nell’analisi del Content Optimizer per ciascuna best practice:

• Leggibilità
  Valuta quanto sia facile scorrere la tua email e capire di cosa tratta. Conteremo quante parole ci sono nell’email e il tempo stimato per la lettura. Se mantieni le tue frasi sotto le 25 parole, il contenuto della tua email sotto le 200 parole e usi parole brevi, puoi ottenere un punteggio di leggibilità più alto.

• Link e CTA
  Valuta i link e gli inviti all’azione (CTA) che coinvolgono il tuo pubblico. Ti mostreremo quanti link, link social e CTA hai incluso nella tua email. L’aggiunta di call-to-action e link all’interno dell’email che rimandano a contenuti Web o ai tuoi canali social può comportare un punteggio per link e inviti all’azione più elevato.

• Testo e immagini
  Analizza l’uso di immagini, intestazioni e toni per generare interesse nel tuo pubblico. L’ottimizzatore esaminerà le parole e le frasi nell’email e assegnerà un tono all’email complessiva. Se c’è un altro tono che si è dimostrato più efficace per il tuo obiettivo di marketing, Content Optimizer lo consiglierà.

Vedrai anche quante immagini hai utilizzato, nonché la lunghezza media dei titoli e dei sottotitoli. Se mantieni i titoli e i sottotitoli brevi, aumenterai il tuo punteggio in questa categoria.

• Tipografia
  Verifica la coerenza delle dimensioni dei caratteri e degli stili di testo. Optimizer esaminerà il rapporto tra le dimensioni delle intestazioni e dei sottotitoli e la coerenza del testo del paragrafo nel corpo della campagna email. Faremo anche una media delle dimensioni delle intestazioni e dei sottotitoli e del testo del paragrafo. Per creare un’email professionale e di facile lettura, i caratteri che utilizzi possono fare molto.