Personal Branding: creare un branding personale in 6 passi

Che cos'è un brand personale?

Il personal branding è la creazione di un'identità per una persona o la sua azienda. In sostanza, stai marchiando la tua attività. Sebbene molte persone considerino il marketing come un branding, non è esattamente la stessa cosa.

Il marketing è una delle tattiche utilizzate per presentare e rafforzare il tuo brand nel mondo, ma sono nettamente diverse. Il branding è ciò che fai per guadagnare terreno con il tuo pubblico ideale, mentre il marketing sono le tattiche e gli strumenti utilizzati per mantenerlo coinvolto. Mentre la maggior parte delle persone sente la parola branding e pensa subito a un logo e a dei colori, creare un branding è molto di più. È tutta una questione di connessioni che crei con un pubblico che hai selezionato e che desidera la tua esperienza, i tuoi prodotti e i tuoi servizi.

È importante avere un brand personale?

Certo! Le persone con un'efficace strategia di personal branding si distinguono dalla concorrenza in quanto creano un senso di fiducia e lealtà organiche presso i loro follower. I brand personali forti conoscono il valore di creare un pubblico che offra i contenuti desiderati e di cui hanno bisogno.

Il personal branding ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza. I brand personali non sono solo per gli influencer. Le persone che cercano lavori più remunerativi nel proprio campo professionale creano brand personali per rimanere pertinenti. Fino a quando tu sei il radar di qualcuno, è probabile che i recruiter ti notino e ti controllino. Più forte è il tuo brand personale, più puoi comandare in termini di stipendio.

Il personal branding aiuta anche a ottenere opportunità. La tua unicità e il modo in cui ti contraddistingui rappresentano un vantaggio rispetto alla concorrenza. Se fatto bene, le persone si ricordano di te: la tua esperienza e le tue capacità parlano per te anche quando non ci sei. La gente ricorda coloro che hanno svolto un ottimo lavoro nello stabilire l'autorità. Questo ti mantiene anche in primo piano per partnership, collaborazioni e inviti.

Quando hai un brand personale consolidato, il tuo pubblico ha una certa fiducia in te. Questo fa parte dell'identità che stai creando come individuo con una voce, un aspetto, un messaggio e una presenza coerenti, sia online sia offline. Quando crei fiducia, instauri un rapporto con il tuo pubblico che sa cosa riceverà da te. Quando si tratta di prodotti e servizi, le persone scelgono la persona che ha un brand personale forte con cui entrano in sintonia piuttosto che una persona nuova.

Ammettiamolo: tutti sono online e il panorama è molto competitivo. La tua impronta sociale crea un profilo online, che tu lo voglia o no. Stabilire un brand personale può aiutare a controllare la descrizione di quello che le persone sentono e dicono di te. Google può essere il tuo migliore amico o il tuo peggior nemico. Viviamo in una società guidata dalla tecnologia e alimentata da tutto quello che è online. Assicurati che il tuo brand personale sia sotto la luce migliore e tu, come esperto nel tuo campo, ti traduca in conversioni in tutto quello che fai.

Uno dei pilastri chiave del successo nel personal branding è la coerenza del brand. Proprio come le aziende, la coerenza è fondamentale. Il tuo pubblico vuole sapere chi sei e come puoi contribuire a risolvere i problemi o intrattenerli. Un brand coerente attira le tue emozioni, stabilendo connessioni durature che contano.

Questo si basa sul fattore "conoscere, amare e fidarsi", facendo leva su questa leva per far sì che il tuo pubblico creda nei tuoi prodotti e servizi. Niente aiuta a definire il tuo brand meglio delle connessioni e dell'interazione autentici e organici in cui le persone sentono che sei trasparente e sincero.

6 passi per creare un brand personale

Questi passaggi possono aiutarti a creare un brand personale nel tuo settore che ti aiuti a stabilire un'identità di brand unica e tutta tua.

Conosci il tuo scopo

Sebbene lo sviluppo del tuo brand personale possa derivare dalla ricerca di un impiego, ci sono molte ragioni per cui avere un'identità di brand funziona a tuo favore. Scopri cosa ti motiva ogni giorno. Hai talenti o abilità speciali? Qual è qualcosa che hai sempre voluto fare ma non hai trovato il tempo o hai avuto troppa paura di metterti in gioco? Che cosa t'interessa? Vuoi distinguerti? Pensa alle persone che ammiri. Cos'hanno tutti in comune?

Sapere che cosa ti fa pensare e che cosa ti fa sorridere fa parte del tuo scopo. Quello che ti appassiona e quello che fai bene possono aiutarti a mettere insieme quelle conoscenze per diventare un esperto, aiutare a sviluppare altre persone o arrivare alla fine dove effettivamente vuoi arrivare.

Le tue risposte a queste domande possono evolversi nel tempo. Non ostacolarle. Sapere dove eccelli, qual è la tua passione, l'impatto che vuoi avere e dove lavori meglio, tutto ha un ruolo nell'identità del tuo brand. Attira persone che vogliono le stesse cose che vuoi tu e che hanno obiettivi simili.

Allinea i tuoi valori ai tuoi obiettivi e crea la tua proposta di valore unica

Scopri che cos'è importante per te. Quali sono i tuoi problemi? Quali sono i tuoi principi? Una volta capito tutto questo, considera quello che ti distingue da tutti gli altri. Osserva i tuoi punti di forza e analizzali. Pensa alle cose che fai bene. Cosa dicono le persone quando si tratta di parlare di questa abilità e di come la fai?

Una volta individuati i tuoi punti di forza, queste saranno le basi su cui costruirai il tuo brand. Abbraccia questa competenza e utilizzala per creare un senso di fiducia e credibilità. Se sei bravo in quello che fai, la tua popolarità aumenterà perché la gente parlerà di te e consiglierà la tua attività.

Per trovare una proposta di buon valore devi essere specifico. Considera come lavori per realizzare le cose e come la tua esperienza ha reso l'impresa un successo. Quindi, metti l'accento su ciò che vuoi fare e su come le tue competenze possono realizzarlo. Come riesci a prosperare in determinate situazioni? Successivamente, considera la tua personalità. Questi tratti costituiscono ciò che sei. La combinazione di questi tre elementi aiuta a creare un brand unico e personale.

Individua il tuo pubblico target

Proprio come un brand normale, devi definire la personalità e la voce del tuo brand. Ecco come comunichi con le persone. Uno dei maggiori vantaggi dei brand è che conoscono il loro pubblico target e non cercano di piacere a tutti. Si concentrano sulle aree di nicchia in cui hanno maggiore impatto. Questo è ciò che devi fare come brand personale. La tua nicchia personale in cui eccelli deve essere in linea con la tua attività e il tuo brand.

Se la tua nicchia è quella di salire più in alto nella tua carriera, la tua area di nicchia dovrebbe concentrarsi su quella linea di lavoro e sul set di competenze che hai che ti qualifica per un obiettivo più importante. Ora, come fai a trovare la tua nicchia? Considera il tuo attuale settore. Ora cerca di essere più specifico nel settore in cui ti distingui maggiormente. Se il tuo settore è quello dell'editoria, potresti dedicarti al marketing e poi alla scrittura di contenuti o all'editing, se sono queste le tue competenze.

Osserva la differenza. Sei passato dalla ricerca di un lavoro nell'editoria alla costruzione del tuo brand come miglior scrittore o redattore di contenuti. Essere granulari mantiene le cose all'interno della tua nicchia e offre maggiori opportunità per distinguersi. Puoi mettere in mostra le tue competenze con meno concorrenza e relazioni più consolidate.

Mettiti in mostra

Ogni brand ha una propria identità visiva e risorse che aiutano ad attrarre e coinvolgere il pubblico. Sono necessari però i seguenti elementi:

Stabilisci i colori e il logo del tuo brand

I colori del tuo brand si rifletteranno in tutto ciò che fai. Assicurati che i colori che scegli corrispondano alla personalità e alla voce del tuo brand. Se sei una persona entusiasta, non sceglierai un colore smorto, ma un colore più vivace e in linea con la tua personalità. Il tuo logo dovrebbe anche riflettere la voce e la personalità del tuo brand, anche se si tratta di una sola lettera. Pensa a come vuoi che le persone percepiscano il tuo brand e parti da lì.

Sito web personale

Un sito web personale è fondamentale per attirare l'attenzione su di te e su ciò che fai. L'utilizzo di un website builder può aiutarti a creare un portafoglio online che si distingue e fa sapere alla gente chi sei. A seconda del software che utilizzi, può essere facile navigare, anche se non utilizzi un codice. Esistono anche siti gratuiti che puoi utilizzare per essere presente online.

Acquista un dominio per il tuo brand, con il nome della tua azienda o con il tuo nome reale. Una volta che inizi a creare, pensa alle cose che devono essere incluse. Vuoi condividere informazioni su di te, i tuoi risultati, gli eventuali eventi in cui hai programmato di parlare, la tua proposta di valore, collegamenti ai social, il tuo logo se ne hai uno, foto chiare e nitide ed eventuali testimonianze di com'è lavorare con te e call to action chiare.

Social media

Devi avere profili sui social sulle piattaforme in cui il tuo pubblico di nicchia può trovarti. Se lavori nel mondo degli affari, una delle piattaforme più importanti su cui dovresti trovarti con una pagina personale è LinkedIn. Questa piattaforma è in continua crescita, con la possibilità di aggiungere video, seguire altri utenti e altro ancora.

Quando crei una pagina LinkedIn, usa un ritratto di tipo professionale, compila ogni sezione del tuo profilo, utilizza l'intestazione come elemento indicativo per affermarti come esperto, fai ricorso a parole chiave e cerca di essere strategico quando aggiungi le tue competenze. Interagisci spesso con gli altri: almeno un'interazione significativa al giorno e lascia commenti reali su altri profili. Se inizi a pubblicare articoli una volta al giorno, inizierai a sviluppare un tuo seguito.

Twitter è una piattaforma su cui devi stare al passo. È dove si discutono tutte le cose attuali. Se vuoi diventare un influencer ed esperto a tutto tondo nel tuo campo, questa è la piattaforma per farlo. L'utilizzo di alcune delle tecniche precedenti può aiutarti. Vuoi ritwittare i commenti dei leader nella tua nicchia e aggiungere i tuoi pensieri. Twitter non è una piattaforma in cui puoi postare e sparire. Devi essere sempre presente.

A seconda del tuo pubblico, Tiktok può essere utile. Non è necessario che tu ti metta a ballare, ma aggiungi valore realizzando brevi video che diano consigli, o realizzando creazioni con consigli musicati. Questo aiuta a creare un'attrazione intorno ai tuoi contenuti e a sviluppare un seguito. Instagram ora ha a disposizione i reel che, come Tiktok, possono essere un elemento a tuo favore. Sebbene le foto siano consentite su Instagram, i reel stanno prendendo il sopravvento. Utilizza hashtag pertinenti e mantieni la coerenza su entrambi. Inizierai a vedere i risultati abbastanza velocemente.

Facebook è ancora collaudato e valido per alcuni tipi di pubblico. Esistono numerosi allenatori e autorità su Facebook che tengono corsi e workshop nei gruppi di Facebook. Se hai studiato il tuo pubblico e sai dove trovarlo, Facebook potrebbe essere una piattaforma che devi monitorare.

Se vuoi davvero costruire il tuo brand e affermarti come un'autorità, creare un canale YouTube in cui pubblichi costantemente video che forniscono informazioni e valore può catapultarti rapidamente nella creazione di un brand affermato. La gente ama l'interazione e ama imparare sempre qualcosa di nuovo. Puoi inoltre fare live streaming con sessioni di domande e risposte per attirare la folla nella tua zona di competenza e per costruire la tua community.

Crea una strategia dei contenuti

Quando hai qualcosa di valore da dire, la gente ti ascolta. Alla gente piace davvero quando è gratis. Pensa ai consigli che puoi dare agli altri per aiutarli a fare qualcosa di diverso o a risolvere un problema che hanno. Vuoi che le persone si fidino di ciò che dici e attendano con ansia le informazioni che fornisci. Puoi farlo con diversi tipi di contenuti, come podcast, corsi online, video, webinar e altri mezzi di comunicazione che li inducano a parlare, guardare e desiderare di più.

Metti i contenuti sul tuo sito web. Se non ti va di utilizzare un blog, questo forse sarebbe il momento migliore per iniziare. Dovresti anche acquisire email con qualcosa di gratuito sul tuo sito web o su una pagina di destinazione in modo da poter inviare loro informazioni e suggerimenti utili. Condividi i tuoi contenuti nei gruppi LinkedIn, nelle pubblicazioni online e in altri posti. Se fai parte di alcuni gruppi Facebook, non aver paura di condividere.

È importante avere un programma costante in modo che il tuo pubblico sappia quando aspettarsi qualcosa di nuovo da te. Anche in questo caso, la coerenza è fondamentale. L'ultima cosa che vuoi fare sicuramente è deludere il tuo pubblico quando ha imparato a conoscerti, ad apprezzarti e a fidarsi di te. Anche se non devi creare qualcosa di nuovo ogni settimana, scopri come riutilizzare i contenuti che hai a disposizione. Fai un video e crea frammenti o crea un post sul blog basato sul video. Puoi anche sviluppare post sui social da ogni video che hai creato. Le possibilità di riutilizzo sono infinite. Approfitta di ciò che hai.

Crea una community

Una delle tecniche più efficaci che gli influencer utilizzano con i brand personali è creare una community. Se cerchi di metterti in proprio, questo è un buon modo per gettare le fondamenta. Se hai molte persone che ti seguono ma nessuno interagisce, è un problema. Vuoi una community autentica e organica in cui tutti si conoscano e discutano di cose che contano. Troverai questo tipo di community nei gruppi di Facebook, nei gruppi di LinkedIn, tramite Meetup e quando organizzi un webinar.

Se sembra un lavoro impegnativo, effettivamente lo è. Costruire un brand personale richiede pianificazione, tempo e impegno, ma i risultati possono essere gratificanti. Che tu stia cercando di creare una nicchia che ti aiuti ad avanzare nella tua carriera, o che tu sia pronto per avviare un'attività in proprio e utilizzare la tua esperienza per sfruttare ciò che sai, i passaggi per creare un brand personale rimangono gli stessi.

Questi suggerimenti ti indirizzeranno nella giusta direzione e forniranno le basi necessarie per andare avanti. Mentre crei un brand, creerai connessioni e stabilirai relazioni che ti seguiranno indipendentemente dal percorso che intraprenderai.

Dall'individuazione del tuo scopo alla creazione della tua identità e alla creazione di una community, è importante utilizzare i servizi giusti per ottenere ciò che ti serve e mostrare la versione migliore di te. Mailchimp offre diverse soluzioni per aiutarti a intraprendere la strada giusta. Dal loro website builder ad altri strumenti che possono aiutarti a costruire un brand forte, creerai un'impressione duratura sul tuo pubblico target.