So baust du eine starke visuelle Identität für deine Marke

Was ist eine visuelle Identität?

Das Verständnis der visuellen Identität ist der erste Schritt, um das Konzept der Grundlagen von Branding und Markenwiedererkennung wirklich zu verstehen.

Eine visuelle Identität ist die Gesamtheit aus Grafiken, Farben, Typografie und Designelementen, die den spezifischen Look und die Ästhetik deiner Marke ausmachen. Manchmal wird in diesem Zusammenhang auch der Begriff „Markenidentität“ verwendet, doch tatsächlich gibt es einen Unterschied zwischen den beiden.

Unter Markenidentität versteht man alles, wofür dein Unternehmen steht – einschließlich deiner Mission, deiner Werte, deiner Tonalität und des Kundenerlebnisses. Auch wenn die beiden Begriffe oft zusammen verwendet werden, sind sie nicht dasselbe.

Die Markenidentität umfasst alles, was dein Unternehmen ausmacht, einschließlich deiner Markenpersönlichkeit, deiner Markenpositionierung, deines Leitbilds und deines Kommunikationsstils.

Die visuelle Identität hingegen konzentriert sich speziell auf die visuelle Kommunikation – dein Logo, deine Farbpalette, deine Typografie und andere visuelle Elemente, die deine Marke wiedererkennbar machen.

Zum Beispiel stammt eine der bekanntesten und konsistentesten visuellen Identitäten der Welt von McDonald's.

Wenn du an McDonald's denkst, stellst du dir wahrscheinlich sofort die goldenen Bögen, das klassische M und die charakteristischen gelben und roten Farben vor. Diese visuellen Elemente sind alle Aspekte der visuellen Sprache der Marke.

Die Verwendung einer starken visuellen Identität ist bei der Gründung eines Unternehmens heute unerlässlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben, vor allem in stark gesättigten und übermäßig dominierten bestehenden Märkten. Wenn eines deiner Geschäftsziele darin besteht, Markentreue bei deiner Zielgruppe aufzubauen, musst du so schnell wie möglich eine visuelle Markenidentität aufbauen.

Unterschied zwischen visueller Identität und Markenidentität

Während eine Marke und eine visuelle Identität viele der gleichen Elemente enthalten können, umfasst eine Markenidentität alles, wofür ein Unternehmen steht, abgesehen von visuellen Elementen und Aspekten.

Die Markenidentität kann auch Informationen wie das Leitbild oder die Grundwerte deines Unternehmens, die Stimme, die du in deinen Marketingaktivitäten verwendest, sowie bestimmte Instrumente für den Kundenservice umfassen.

Markenidentität ist im Wesentlichen allumfassend, während sich eine visuelle Identität ausschließlich auf Farbschemata, Logos, Art Direction und Designelemente konzentriert, die bei der Schaffung und Interpretation eines Unternehmens oder einer Marke eine Rolle spielen.

Warum ist eine einheitliche visuelle Identität für die Geschäftskontinuität wichtig?

Die Erstellung von Markenrichtlinien ist eine Notwendigkeit für die Kontinuität deines Unternehmens, denn diese Richtlinien helfen anderen, sich an deine Marke, ihre Kernwerte und das Angebot deines Unternehmens zu erinnern.

Ein einheitliches Branding über alle deine Marketingkanäle, Materialien und Kundenkontaktpunkte hinweg schafft Vertrauen und macht dein Unternehmen mit der Zeit unverwechselbar.

Außerdem kann die Verwendung einer einheitlichen visuellen Identität sowohl online als auch offline dazu beitragen, dass deine Zielgruppe dein Unternehmen wiedererkennt und Vertrauen in deine Marke fasst.

Wenn ein Kunde über einen längeren Zeitraum mit einem Logodesign oder dem Namen einer Marke konfrontiert wird, ist es wahrscheinlicher, dass er der Marke vertraut und an sie glaubt. Markenkonsistenz ist oft der Schlüssel zum wirklichen Erfolg, insbesondere in den heutigen hart umkämpften und übersättigten Märkten.

Ohne Markenkonsistenz gibt es keine Möglichkeit, anderen zu helfen, sich an das zu erinnern, was dein Unternehmen an Produkten, Inhalten oder Dienstleistungen anbietet.

Komponenten einer guten visuellen Identität

Um eine visuelle Identität für eine Marke zu etablieren, müssen einige Hauptkomponenten aufgeschlüsselt werden. Von der Auswahl des richtigen Farbschemas und der Schriftart für deinen Firmennamen bis hin zur Sicherstellung, dass dein Logo bei deinem Zielgruppe gut ankommt, gehört zur Entwicklung einer visuellen Identität mehr als nur die Auswahl eines passenden Bildes.

Typografie

Die Auswahl der Schriftart für ein Logo ist äußerst wichtig. Es ist vielleicht sogar eine der wichtigsten Entscheidungen, die du treffen wirst, wenn du für die visuelle Identität deiner Marke verantwortlich bist.

Wenn du eine Marke zum ersten Mal siehst oder ihr Logo kennenlernst, musst du in der Lage sein, den Text des Logos und das, was es darstellt, leicht zu lesen und zu interpretieren.

Wenn du eine Schriftart verwendest, die schwer zu lesen ist oder für die man eine Lupe braucht, um sie zu erkennen, wirkt deine Marke unprofessionell und nicht vertrauenswürdig, vor allem für diejenigen, die dein Unternehmen nicht kennen.

Farbpalette

Die Auswahl einer Farbpalette ist auch ein Eckpfeiler bei der Entwicklung der visuellen Identität einer Marke. Ohne eine Farbpalette fehlt es an Orientierung, wenn es darum geht, umgebende Elemente für Websites, Marketingkampagnen und Werbeaktionen zu gestalten, die anderen helfen, deine Marke zu identifizieren.

Auch wenn du dich dafür entscheidest, Schwarz und Weiß als deine Hauptmarkenfarben zu verwenden, ist es wichtig, dass du dich an sie hältst, wenn du dein Markenimage entwickelst.

Grafiken

Welche Art von Grafiken möchtest du verwenden, um für deine Marke zu werben? Wirst du in deinem Logo ein professionelles Foto, eine Animation oder eine spezielle Illustration verwenden?

Welche Botschaft willst du mit den Grafiken vermitteln, die du in das Logo deines Unternehmens und in deine Marketingkampagnen einbaust? Gibt es einen bestimmten Grafikstil, der bei der Zielgruppe, die du erreichen möchtest, am ehesten Anklang findet? Wenn ja, warum?

Das Verständnis für die Grafiken, die du für deine visuelle Markenidentität auswählst, ist entscheidend, unabhängig von der Art deines Unternehmens oder der Branche, in der du tätig bist.

Bilder

Die Bildsprache und die allgemeine Ästhetik der visuellen Identität einer Marke sind wichtig, egal ob du daran interessiert bist, ein breites generisches Publikum anzusprechen, oder ob du in einer Nischenbranche arbeitest.

Visuelle Elemente, die du verwendest, rufen sofort Bilder, Gefühle, Emotionen und Reaktionen bei potenziellen Kunden hervor.

Um sicherzustellen, dass deine Marke so aussieht, wie sie sich anfühlt und bei deiner Zielgruppe ankommt, wie du es dir vorstellst, ist es wichtig, dass du dich mit der Entwicklung deiner visuellen Markenidentität beschäftigst.

So entwickelst du eine visuelle Identität für deine Marke

Um eine visuelle Identität für deine Marke zu schaffen, musst du die Ziele deines Unternehmens und die Zielgruppe, die du ansprechen möchtest, kennen.

Berücksichtige deine Grundwerte und Markenziele

Welche Ziele hast du für dein Unternehmen und deine Marke? Wurde dein Unternehmen mit der Absicht gegründet, zu spenden und etwas an die Gemeinschaft zurückzugeben?

Möchtest du deine Marke international ausbauen und deine aktuelle Konkurrenz in den Schatten stellen? Definiere und benenne Markenziele, bevor du anfängst, eine visuelle Identität zu entwickeln, die dazu passt.

Recherchiere die Konkurrenz

Auch wenn dies nicht immer erforderlich ist, ist es ratsam, beim Aufbau deiner eigenen visuellen Identität immer die bestehende Konkurrenz in deiner Branche im Auge zu behalten.

Wenn du weißt, wie deine wichtigsten Konkurrenten agieren und ihre Zielgruppe ansprechen, kann dir das auch als Inspiration oder Anleitung dienen, wenn es um dein eigenes visuelles Branding und deine Marketingkampagnen geht.

Wichtige Markenelemente definieren

Sobald du weißt, wohin du mit deiner Marke möchtest, kannst du wichtige Markenelemente definieren: Das Logodesign, die Farbpalette, die Ästhetik und die Typografie sollten alle berücksichtigt werden. Dies wird dir einen guten Start in den eigentlichen Designprozess deiner Markenidentität ermöglichen.

Wähle eine Tonalität

Jede erfolgreiche Marke hat heute eine einzigartige Stimme. Ob leger, formell oder eher „corporate“ – es ist wichtig, dass du eine Stimme findest, die zu deiner Marke und ihren kurz- und langfristigen Zielen passt.

Die Wahl der richtigen Stimme hängt von der Zielgruppe ab, die du erreichen willst, sowie von der Art des Kommunikationsstils, mit dem sie auf persönlicher Ebene am ehesten in Verbindung tritt und Anklang findet. Eine zu ernste, informelle oder abschreckende Tonalität wird potenzielle Kunden dazu bringen, eine andere Quelle oder Lösung zu suchen.

Wähle die richtigen Markenfarben

Auch wenn du bereits die meisten deiner visuellen Elemente zusammengestellt hast, nimm dir etwas Zeit, um das richtige Farbschema für dein Unternehmen zu finden.

Erfahre mehr über die Grundlagen von Webdesign und Grafikdesign, um zu vermeiden, dass Farben verwendet werden, die sich widersprechen und nicht zusammenpassen.

Ein Verständnis der Grundlagen von Design und Farbtheorie kann auch nützlich sein, wenn du an der Gestaltung deiner Landingpage für deine offizielle Website oder bestimmte Werbekampagnen arbeitest. Die grundlegende Farbtheorie kann auch sicherstellen, dass du potenzielle Kunden nicht aufgrund einer unattraktiven Kampagne abschreckst.

Konsistenz als Erfolgsfaktor

Wann immer du eine Marke aufbaust oder für ein Produkt wirbst, ist Konsistenz entscheidend.

Die Verwendung des gleichen Farbschemas, der gleichen Schriftart, der gleichen Bildsprache und der gleichen Gesamtästhetik in zahlreichen Marketingkampagnen und -kanälen kann einen großen Beitrag zur Glaubwürdigkeit und Identität deiner Marke leisten, sowohl online als auch offline.

Konsistenz ist wichtig, egal ob du in einer lokalen Zeitung für dein Unternehmen wirbst oder ob du Lösungen von Drittanbietern nutzt, um deine Marke im Internet zu bewerben.

Aktivitäten überwachen

Wenn du gerade dabei bist, deine Markenidentität zum ersten Mal zu etablieren, bist du vielleicht unsicher, was funktioniert und was hinter deinen Erwartungen zurückbleibt. Deshalb ist es so wichtig, deine Kampagnen, Logoänderungen und Markenaktualisierungen in Echtzeit und mit Hilfe von A/B-Tests zu überwachen und zu verfolgen.

A/B-Tests sind oft eine der besten Möglichkeiten, um herauszufinden, auf welche Farben, Schriftarten und Tonalität deine Benutzer am ehesten reagieren und sich darauf einlassen, um Leads, Verkäufe und Umsätze zu generieren. Nutze A/B-Tests, um wertvolle Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse deiner Zielkunden zu erhalten.

Wie man einen Styleguide für die visuelle Identität erstellt

Ein visueller Styleguide hilft dir dabei, an jedem Berührungspunkt mit deiner Zielgruppe für Einheitlichkeit zu sorgen. Dieses Dokument legt genau fest, wie deine visuellen Elemente verwendet werden sollen – von der Platzierung deines Logos über die Farbcodes bis hin zu den Abständen um deine Grafiken herum.

Ohne einen solchen Styleguide läuft deine Marke Gefahr, uneinheitlich und unprofessionell zu wirken, da verschiedene Teammitglieder, Designer und Partner deine visuelle Identität auf ihre eigene Weise interpretieren.

Ein gut durchdachter Styleguide schützt deine Markenidentität und steigert die Markenbekanntheit, indem er für ein einheitliches Erscheinungsbild deines Unternehmens sorgt – egal, ob man dir in Social-Media-Beiträgen, in einer E-Mail oder auf einer Plakatwand begegnet.

Klare Nutzungsregeln für dein Logo festlegen

Dein Logo ist der auffälligste Teil deiner visuellen Identität. Daher ist es entscheidend, dass du darauf achtest, wie es dargestellt wird. Eine starke Markenidentität beginnt mit Logo-Richtlinien, die keinen Raum für Interpretationen oder kreative Freiheiten lassen, die deine Marke verwässern könnten.

Deine Regeln zur Logonutzung sollten diese Grundlagen abdecken:

• Mindestgrößenanforderungen: Gib die kleinste Größe an, in der dein Logo noch lesbar ist, sowohl in gedruckter als auch in digitaler Form.
• Richtlinien für freie Flächen: Lege fest, wie viel Leerraum dein Logo umgeben muss, damit es nicht überladen wirkt oder mit anderen grafischen Elementen konkurriert.
• Freigegebene Farbvarianten: Halte fest, welche Farbkombinationen zulässig sind, einschließlich Vollfarben, Schwarz-Weiß- und Negativversionen für verschiedene Hintergründe.
• Verbotene Verwendungen: Zeige klare Beispiele dafür, was in jedem Fall vermieden sollte, z. B. das Dehnen, Drehen, Ändern von Farben oder das Hinzufügen von Effekten zu deinem Logo.

Definition der Ikonografie und Muster deiner Marke.

Neben deinem Logo verwendest du wahrscheinlich weitere visuelle Elemente, die deine Markenpersönlichkeit unterstreichen und deine Materialien sofort erkennbar machen. Dein Style Guide sollte diese sekundären Grafiken dokumentieren und erklären, wann und wie sie verwendet werden sollen.

Du solltest Details zu den folgenden visuellen Elementen hinzufügen:

• Symbolstil und Verwendung: Lege fest, ob deine Symbole umrandet, ausgefüllt, flach oder dimensioniert sein sollen, und stelle eine Bibliothek mit freigegebenen Symbolen für gängige Anwendungen bereit.
• Muster und Texturen: Wenn du in deinen Entwürfen wiederkehrende Muster oder Texturen verwendest, solltest du Beispiele zeigen und erklären, wo sie erscheinen sollen.
• Fotografischer Stil: Skizziere, welche Arten von Bildern zu deiner Markengeschichte passen, einschließlich Komposition, Beleuchtung, Farbbehandlung und Thema.
• Richtlinien für Illustrationen: Wenn du Illustrationen verwendest, solltest du den Stil, die Farbpalette und den Detailgrad festlegen, die zu deiner visuellen Identität passen.

Anhand dieser Richtlinien können alle Beteiligten, die mit deiner Marke arbeiten, Materialien erstellen, die sich zusammenhängend und durchdacht statt unzusammenhängend anfühlen.

Dokumentation von Weißraum- und Layoutanforderungen

Wie du die Elemente auf einer Seite anordnest, ist genauso wichtig wie die Elemente selbst. Weißraum- und Layoutrichtlinien sorgen dafür, dass deine Marketingmaterialien ausgewogen und professionell wirken und gleichzeitig deine Markenstrategie unterstützen.

Dein Layoutbereich sollte sich mit diesen Komponenten befassen:

• Rastersysteme: Definiere die grundlegende Struktur für die Organisation von Inhalten, egal ob es sich um ein spaltenbasiertes Raster für Webseiten oder ein modulares System für Printmaterialien handelt.
• Standards für Ränder und Abstände: Lege gleichbleibende Abstände zwischen Textblöcken, Bildern und Seitenrändern fest, um deinen Designs mehr Freiraum zu geben.
• Typografische Hierarchie: Zeige, wie Überschriften, Zwischenüberschriften, Fließtext und Bildunterschriften in Größe und Abstand zueinander angeordnet werden sollten.
• Ausrichtungsregeln: Kläre, ob deine Marke zentrierten, linksbündigen oder ausgerichteten Text verwendet und wann die einzelnen Optionen angemessen sind.

Diese Vorgaben unterstützen deine erfolgreiche visuelle Identität, indem sie sicherstellen, dass jeder Inhalt, den du erstellst, gut aussieht und mit deinen Markenwerten übereinstimmt. Wenn deine Layouts einheitlich sind, baust du Markentreue durch ein professionelles, vertrauenswürdiges Erscheinungsbild auf, das dein Markenversprechen an deine Kunden einlöst.

Integriere deine visuelle Identität in dein E-Mail-Marketing

Wenn du die visuelle Identität deines Unternehmens in deinen Marketingmaßnahmen für kleine Unternehmen, wie z. B. in deinen E-Mail-Kampagnen, verwendest, kann das viel bewirken.

Indem du deine visuelle Identität nicht nur auf deiner offiziellen Website, sondern auch in deinen E-Mail-Marketing-Kampagnen vermittelst, kannst du das Image und die Botschaft deiner Marke bei potenziellen Nutzern festigen und gleichzeitig deinem Unternehmen selbst Glaubwürdigkeit verleihen.

Wenn du darüber nachdenkst, die visuelle Identität deiner Marke in deine E-Mail-Marketingkampagnen zu integrieren und du dir nicht sicher bist, an wen du dich wenden sollst, ziehe Mailchimp in Betracht.

Mailchimp vereinfacht die Erstellung ansprechender, moderner und reaktionsschneller E-Mail-Newsletter mit einer Vielzahl von Vorlagen und der Möglichkeit, deine eigenen Logos, Farbschemata und visuelle Markenidentität zu verwenden.