Una empresa no está completa sin una identidad visual de marca. Aprende a crear una identidad visual de marca para tu negocio y logra un mayor impacto aquí.
Construir una empresa y una marca de éxito requiere algo más que la capacidad de vender un producto ganador u ofrecer un servicio de alta calidad.
Para establecer realmente tu negocio como una marca única, necesitarás crear una identidad visual para tu propia marca.
Una identidad visual fuerte es lo que ayuda a diferenciar a una empresa de sus competidores, al tiempo que establece una conexión emocional, visual o única con quienes interactúan con tu empresa.
Entender la identidad visual es el primer paso para comprender realmente el concepto de los fundamentos de la marca y su reconocimiento.
Una identidad visual, o una identidad de marca, es el cultivo de imágenes como gráficos, colores, tipografía, efectos, estilos, esquemas y temas que se utilizan para crear una imagen de marca, un aspecto y una estética específicos.
Por ejemplo, una de las identidades visuales más conocidas y coherentes del planeta es la de McDonald's.
Cuando uno piensa en McDonald's, lo más probable es que se imagine inmediatamente los arcos dorados, la clásica M y los colores amarillo y rojo característicos. Todos estos elementos visuales forman parte del lenguaje visual de la marca.
El uso de una identidad visual fuerte es esencial a la hora de establecer un negocio hoy en día para destacar entre la competencia, especialmente en mercados existentes muy saturados y dominados en exceso. Si uno de los objetivos de tu empresa es fidelizar a tu público objetivo, necesitas establecer una identidad visual de marca lo antes posible.
Aunque una marca y una identidad visual pueden incluir muchos elementos comunes, una identidad de marca abarca todo lo que representa una empresa, aparte de los elementos y aspectos visuales.
La identidad visual de una marca también puede incluir información como la declaración de la misión o los valores fundamentales de tu empresa, la voz que eliges utilizar en tus esfuerzos de marketing, así como las herramientas específicas utilizadas para el servicio al cliente. La identidad de marca esencialmente lo incluye todo, mientras que la identidad visual se centra estrictamente en los esquemas de color, logotipos, dirección artística y elementos de diseño que intervienen en la creación e interpretación de una empresa o marca.
Crear unas directrices de marca es una necesidad para la continuidad empresarial, ya que ayuda a los demás a recordar tu marca, tus valores fundamentales y lo que tu empresa puede ofrecer.
Además, el uso de la misma identidad visual en todos los ámbitos, tanto online como offline, también puede ayudar a tu público objetivo a reconocer tu empresa y a depositar su confianza en tu marca, contribuyendo a tu capacidad para aumentar la generación de contactos.
Cuando un cliente está expuesto al diseño de un logotipo o al nombre de una marca a lo largo del tiempo, es más probable que confíe en la marca y crea en ella. La coherencia de la marca suele ser clave para triunfar de verdad, sobre todo en los mercados altamente competitivos y saturados que existen hoy en día.
Sin coherencia de marca, no hay forma de ayudar a los demás a recordar lo que tu empresa ofrece en términos de productos, contenidos o servicios.
Establecer la identidad visual de una marca requiere desglosar algunos componentes principales. Desde elegir la combinación de colores y el tipo de letra adecuados para el nombre de tu empresa hasta asegurarse de que tu logotipo resuena entre tu público, el desarrollo de una identidad visual es mucho más que la mera elección de una imagen relevante.
La selección del tipo de letra para un logotipo es extremadamente importante. De hecho, puede que sea una de las decisiones más importantes que tomes si estás a cargo de la identidad visual general de tu marca.
Siempre que veas una marca por primera vez o te presenten su logotipo, tienes que poder leer e interpretar fácilmente el texto del logotipo y lo que representa.
Si utilizas un tipo de letra difícil de leer o que requiere una lupa para distinguirlo, tu marca parecerá poco profesional y poco fiable, sobre todo para quienes no estén familiarizados con tu empresa.
Elegir una paleta de colores es también una piedra angular del desarrollo de la identidad visual de una marca. Sin una paleta de colores, se carece de orientación a la hora de diseñar elementos circundantes para sitios web, campañas de marketing y promociones que ayuden a los demás a identificar tu marca.
Aunque decidas utilizar el blanco y el negro como colores principales de tu marca, es importante que te mantengas fiel a ellos a medida que desarrolles la imagen de tu marca.
¿Qué tipo de gráficos pretendes utilizar para promocionar tu marca? ¿Utilizará tu logotipo una foto profesional, una animación o una ilustración especializada?
¿Cuál es el mensaje que intentas transmitir con los gráficos que decides implementar en el logotipo de tu empresa, así como en las campañas de marketing que lanzas? ¿Existe un estilo gráfico específico que tenga más probabilidades de resonar entre el público al que pretendes llegar? Si es así, ¿por qué?
Comprender los gráficos que eliges para la identidad visual de tu marca es crucial, independientemente del tipo de empresa que dirijas o del sector que representes.
Las imágenes y la estética general de la identidad visual de una marca importan, tanto si se quiere atraer a un público amplio y genérico como si se trabaja en un sector muy especializado.
Los elementos visuales que utilices evocarán inmediatamente imágenes, sentimientos, emociones y respuestas de los clientes potenciales.
Sumergirse en la construcción de la identidad visual de tu marca es esencial para garantizar que tu marca aparezca, se sienta y resuene en tu público tal y como imaginas.
Crear una identidad visual para tu marca es posible comprendiendo los objetivos de tu empresa, así como el público objetivo con el que deseas que resuene y al que se desea llegar.
¿Qué objetivos tienes para tu negocio y tu marca? ¿Tu empresa se creó con la esperanza de donar y devolver a la comunidad?
¿Quieres expandir tu marca a escala internacional y eclipsar a tu competencia actual? Define y designa objetivos de marca antes de empezar a cultivar una identidad visual acorde.
Aunque no siempre es un paso obligatorio, es aconsejable tener siempre presente la competencia existente en tu sector mientras construyes tu propia identidad visual.
Conocer el modo en que tus principales competidores operan y se dirigen a su público también puede servirte de inspiración u orientación a la hora de crear la identidad visual de tu propia marca y tus campañas de marketing.
Una vez que sepas adónde quieres llevar tu marca, podrás definir los elementos importantes de la misma: Hay que tener en cuenta el diseño del logotipo, la paleta de colores, la estética y la tipografía. Esto te ayudará a tener un buen punto de partida para el proceso de diseño de tu identidad.
Cada marca exitosa hoy tiene una voz única. Desde ser informal hasta utilizar una voz formal o más "corporativa", es esencial establecer una voz que funcione para tu marca y tus objetivos a corto y largo plazo.
La elección de la voz adecuada dependerá del público al que pretendas llegar y del tipo de estilo de comunicación con el que sea más probable que conecte y resuene a nivel personal. Una voz demasiado seria, informal o poco atractiva para los clientes potenciales hará que busquen una fuente o solución alternativa.
Aunque tengas la mayoría de los elementos visuales juntos, tómate tu tiempo para encontrar la combinación de colores que mejor se adapte a tu negocio.
Aprende más sobre los fundamentos del diseño web y el diseño gráfico para evitar utilizar colores que desentonen y no combinen.
Comprender los fundamentos del diseño y la teoría del color también puede resultarte útil cuando empieces a trabajar en el diseño de tu página de aterrizaje para tu sitio web oficial o las campañas promocionales específicas que lances. La teoría básica del color también puede garantizar que no espantes a posibles clientes debido a una campaña poco atractiva.
Cuando se crea una marca o se promociona un producto, la coherencia es fundamental.
El uso de la misma combinación de colores, fuentes, imágenes y estética general en numerosas campañas y canales de marketing puede contribuir en gran medida a establecer la credibilidad y la identidad de tu marca, tanto en línea como fuera de ella.
La coherencia es importante para generar la identidad visual de tu marca tanto si promocionas tu empresa en un periódico local como si utilizas soluciones de terceros para promocionar tu marca en toda la web.
Si te encuentras en el proceso de establecer tu identidad de marca por primera vez, es posible que no estés seguro de lo que funciona y lo que no está a la altura de tus expectativas. Por eso es tan importante supervisar y realizar un seguimiento de los esfuerzos de tus campañas, los cambios de logotipo y las actualizaciones de la marca en tiempo real y con el uso de pruebas A/B.
La realización de pruebas A/B suele ser una de las mejores formas de determinar a qué colores, fuentes y voces responden y se dirigen con mayor probabilidad tus usuarios, lo que se traduce en clientes potenciales, ventas y generación de ingresos. Utiliza las pruebas A/B para obtener información valiosa sobre los deseos y necesidades de tus clientes objetivo.
Utilizar la identidad visual de tu empresa en tus esfuerzos de marketing para pequeñas empresas, como tus campañas de correo electrónico, puede ser de gran ayuda.
Establecer tu identidad visual no solo en tu sitio web oficial, sino también en tus campañas de marketing por correo electrónico puede ayudar a consolidar la imagen y el mensaje de tu marca ante los posibles usuarios, al tiempo que contribuye a dar credibilidad a tu propia empresa.
Si estás pensando en integrar la identidad visual de tu marca en tus campañas de marketing por correo electrónico y no sabes a quién recurrir, piensa en Mailchimp.
Mailchimp simplifica la creación de boletines por correo electrónico atractivos, modernos y con capacidad de respuesta gracias a una gran variedad de plantillas y a la posibilidad de implementar tus propios logotipos, esquemas de color e identidad visual de marca.