Comment construire une identité visuelle forte pour votre marque

Qu'est-ce que l'identité visuelle?

Comprendre l’identité visuelle est la première étape pour saisir véritablement le concept des fondamentaux du branding et de la reconnaissance de marque.

L’identité visuelle désigne l’ensemble des graphismes, des couleurs, de la typographie et des éléments de conception qui définissent l’aspect et l’esthétique propres à votre marque. On entend parfois parler d’« identité de marque » dans ce contexte, mais il existe en réalité une différence entre les deux.

L'identité d'une marque fait référence à tout ce que représente votre entreprise — y compris sa mission, ses valeurs, sa voix et son expérience client. Bien que les deux termes soient souvent utilisés ensemble, ce n’est pas la même chose.

L’identité de marque englobe l’ensemble des éléments qui définissent votre entreprise, notamment sa personnalité, son positionnement, sa mission et son style de communication.

Par ailleurs, l’identité visuelle porte spécifiquement sur la communication visuelle : votre logo, votre palette de couleurs, votre typographie et les autres éléments visuels qui permettent aux gens de reconnaître votre marque.

Par exemple, l'une des identités visuelles les plus connues et les plus cohérentes de la planète provient de McDonald's.

Lorsque vous pensez à McDonald's, vous pouvez sans doute immédiatement imaginer les arches dorées, les M classiques et les couleurs jaunes et rouges emblématiques. Ces éléments visuels sont des aspects du langage visuel de la marque.

De nos jours, il est essentiel de s’appuyer sur une identité visuelle forte pour se démarquer de la concurrence lors du lancement d’une entreprise, en particulier sur des marchés existants très saturés et fortement dominés. Si l’un de vos objectifs commerciaux est de fidéliser votre audience cible à votre marque, vous devez mettre en place une identité visuelle dès que possible.

Différence entre identité visuelle et identité d'une marque

Bien que l'identité d'une marque et son identité visuelle puissent inclure un grand nombre de similitudes, une identité de marque englobe tout ce qu'une entreprise signifie, en plus des seuls éléments visuels et esthétiques.

L’identité de marque peut également inclure des éléments tels que la déclaration de mission ou les valeurs fondamentales de votre entreprise, le ton que vous choisissez d’adopter dans vos actions de marketing, ainsi que les outils spécifiques utilisés pour le service client.

L'identité d'une marque comprend essentiellement tout ce qui la concerne, tandis qu'une identité visuelle se concentre strictement sur les combinaisons de couleurs, les logos, l'orientation artistique et les éléments de la conception impliqués dans la création et l'interprétation d'une entreprise ou d'une marque.

Pourquoi une identité visuelle cohérente est-elle importante pour la continuité métier ?

La création d’un guide de marque est indispensable à la continuité métier de votre entreprise, car il aide votre entourage à se souvenir de votre marque, de ses valeurs fondamentales et de ce que votre entreprise a à offrir.

Une image de marque cohérente sur tous vos canaux marketing, documents et points de contact client instaure la confiance et rend votre entreprise plus reconnaissable au fil du temps.

Utiliser la même identité visuelle partout, que ce soit en ligne ou hors ligne, peut également aider votre audience cible à reconnaître votre entreprise et à faire confiance à votre marque, ce qui vous aide à générer plus de leads.

À mesure qu'un client est exposé au logo ou au nom d'une marque, il est plus susceptible de lui faire confiance et de la croire. La cohérence de la marque est souvent la clé de la réussite, en particulier sur les marchés très compétitifs et trop saturés d'aujourd'hui.

Sans cohérence de marque, il n'y a aucun moyen d'aider les autres à se souvenir des produits, contenus ou services que votre entreprise propose.

Composants d'une bonne identité visuelle

Pour établir l'identité visuelle d'une marque, certains éléments en particulier doivent être détaillés. Qu'il s'agisse de choisir la bonne palette de couleurs et la bonne police pour le nom de votre entreprise ou de vous assurer que votre logo parle à votre audience, développer une identité visuelle ne passe pas simplement par le choix d'une image pertinente.

Typographie

La police du logo est extrêmement importante. C'est peut-être même l'une des plus grandes décisions que vous devrez prendre si vous êtes responsable de l'identité visuelle globale de votre marque.

Quand vous voyez une marque ou son logo pour la première fois, vous devez pouvoir lire et interpréter facilement le texte du logo ainsi que ce qu'il représente.

Si vous utilisez une police difficile à déchiffrer ou trop petite, votre marque ne paraîtra pas professionnelle et semblera peu digne de confiance, en particulier auprès de ceux qui ne connaissent pas votre entreprise.

Palette de couleurs

Dans la création de l'identité visuelle d'une marque, le choix d'une palette de couleurs est également essentiel. En effet, elle permet une cohérence sur les éléments environnants des sites Web, des campagnes marketing et des offres promotionnelles, ce qui aide à identifier votre marque.

Si vous avez décidé que le noir et le blanc sont les couleurs principales de votre marque, par exemple, il est important de ne pas les changer lorsque vous développez l'image de votre marque.

Graphiques

Quel type de graphique comptez-vous utiliser pour promouvoir votre marque ? Votre logo se composera-t-il d'une photo professionnelle, d'une animation ou d'une illustration spécialisée ?

Quel est le message que vous essayez de transmettre à travers les graphiques que vous choisissez d'intégrer au logo de votre entreprise ainsi qu'aux campagnes marketing que vous lancez ? Y a-t-il un style graphique spécifique qui a plus de chances de trouver un écho parmi l'audience que vous souhaitez attirer ? Si oui, pourquoi ?

Il est essentiel de comprendre les graphiques que vous choisissez pour l'identité visuelle de votre marque, quel que soit le type d'entreprise que vous gérez ou le secteur d'activité que vous représentez.

Images

Les images et l'esthétique globale de l'identité visuelle d'une marque sont importantes, que vous souhaitiez attirer une large audience générique ou que vous travailliez dans un secteur très spécialisé.

Les éléments visuels que vous utilisez évoqueront immédiatement des images, des sentiments, des émotions et des réponses aux clients potentiels.

Plongez-vous dans la création de l'identité visuelle de votre marque pour vous assurer qu'elle est perçue et ressentie par votre audience exactement comme vous l'imaginiez.

Comment créer l'identité visuelle de votre marque

Pour créer l'identité visuelle de votre marque, vous devez comprendre les objectifs de votre entreprise ainsi que le public cible que vous souhaitez attirer.

Prenez en compte vos valeurs fondamentales et les objectifs de votre marque

Quels sont les objectifs de votre entreprise et de votre marque ? Votre entreprise a-t-elle été créée dans l'espoir de faire un don et de rendre à la communauté ?

Souhaitez-vous étendre votre marque à l'international et surpasser vos concurrents actuels ? Définissez et désignez les objectifs de votre marque avant de créer une identité visuelle adaptée.

Étudier la concurrence

Bien que cette étape ne soit pas toujours obligatoire, il est préférable de connaître les concurrents de votre secteur d'activité lorsque vous créez votre propre identité visuelle.

Le fait de savoir comment vos principaux concurrents fonctionnent et commercialisent leurs produits/services auprès de leur audience peut également vous inspirer ou vous guider en ce qui concerne votre identité visuelle et vos campagnes marketing.

Définissez les éléments de marque importants

Une fois que vous savez où vous voulez aller avec votre marque, vous pouvez définir les éléments de marque importants qu'il faut garder à l'esprit et prendre en compte : la conception du logo, la palette de couleurs, l'esthétique et la typographie. Cela vous permettra de prendre un bon départ concernant le processus de conception de votre identité.

Choisissez votre ton de voix

Aujourd'hui, toutes les marques prospères ont un ton de voix unique. Qu'il soit décontracté ou plus formel/corporate, il est essentiel d'établir un ton de voix adapté à votre marque et à ses objectifs à court et long terme.

Ce choix dépendra de l'audience que vous souhaitez attirer et du style de communication qui est le plus susceptible de fonctionner et de trouver un écho auprès de cette audience sur le plan personnel. Un ton de voix trop sérieux, informel ou rebutant poussera les clients potentiels à chercher une autre solution.

Choisissez les couleurs parfaites pour votre marque

Même si la plupart des éléments visuels sont réunis, prenez le temps de trouver la palette de couleurs qui convient le mieux à votre entreprise.

Renseignez-vous sur les principes fondamentaux de conception de sites Web et de conception graphique pour éviter d’utiliser des couleurs qui s’entrechoquent et ne vont pas ensemble.

Comprendre les principes fondamentaux de conception et de théorie des couleurs peut également être utile lorsque vous commencez à travailler sur la conception de votre landing page pour votre site Web officiel ou pour des campagnes promotionnelles spécifiques que vous lancez. La théorie des couleurs de base peut également vous aider à ne pas repousser des clients potentiels à cause d’une campagne peu attrayante.

La cohérence est votre meilleure alliée

Vous créez une marque ou vous faites la promotion d'un produit ? La cohérence est toujours votre meilleure alliée.

L'utilisation d'une même palette de couleurs, d'une même police de caractères, d'une même imagerie et d'une même esthétique générale dans le cadre de nombreuses campagnes et canaux de commercialisation peut grandement contribuer à asseoir la crédibilité et l'identité de votre marque, aussi bien en ligne qu'hors ligne.

La cohérence est importante si vous faites la promotion de votre entreprise dans un journal local ou si vous utilisez des solutions tierces pour promouvoir votre marque sur le Web.

Assurer le suivi des efforts

Si vous êtes en train de définir l’identité de votre marque pour la première fois, vous ne savez peut-être pas encore ce qui fonctionne et ce qui ne répond pas à vos attentes. C’est pourquoi il est si important de surveiller et de suivre en temps réel vos campagnes, les modifications apportées à votre logo et les mises à jour de votre marque, notamment à l’aide de tests A/B.

Utiliser des tests A/B est souvent l'une des meilleures façons d'évaluer les couleurs, les polices et le ton auxquels vos utilisateurs sont les plus susceptibles de répondre et de réagir. Cela vous permettra de générer des leads, des ventes et des revenus. Utilisez les tests A/B pour obtenir des informations précieuses sur les envies et les besoins de vos clients cible.

Comment élaborer un guide de style pour une identité visuelle

Un guide de style visuel vous aide à garantir la cohérence de toutes vos interactions avec votre audience. Ce document décrit précisément comment vos éléments visuels doivent être utilisés, du placement de votre logo aux codes couleur, en passant par l’espacement autour de vos illustrations.

Sans celle-ci, votre marque risque de paraître dispersée et peu professionnelle, car différents membres de l'équipe, designers et partenaires interprètent votre identité visuelle à leur manière.

Un guide de style bien conçu préserve l’identité de votre marque et vous aide à renforcer sa notoriété en garantissant une image cohérente, que ce soit sur les réseaux sociaux, dans un e-mail ou sur un panneau d’affichage.

Définir des règles d’utilisation claires pour votre logo

Votre logo est l'élément le plus visible de votre identité visuelle, il est donc crucial de protéger son apparence. Une forte identité d'une marque commence par des directives claires pour le logo, ne laissant aucune place à l'interprétation ou aux libertés créatives qui pourraient affaiblir votre marque.

Les règles d’utilisation de votre logo doivent aborder les points essentiels suivants :

• Exigences minimales en matière de taille : indiquez la plus petite taille à laquelle votre logo peut apparaître tout en restant lisible, tant sur support papier qu’en format numérique.
• Lignes directrices sur l'espace libre : Définissez la quantité d'espace vide qui doit entourer votre logo pour éviter qu'il ne paraisse encombré ou en concurrence avec d'autres éléments graphiques.
• Variantes de couleurs autorisées : indiquez les combinaisons de couleurs acceptables, y compris les versions en couleur, en noir et blanc et en inversé pour différents arrière-plans.
• Utilisations interdites : donnez des exemples clairs de ce qu’il ne faut pas faire, comme étirer, faire pivoter, modifier les couleurs ou ajouter des effets à votre logo.

Définir l'iconographie et les motifs de votre marque

Au-delà de votre logo, vous utilisez sans doute des éléments visuels complémentaires qui renforcent la personnalité de votre marque et rendent vos supports immédiatement reconnaissables. Votre charte graphique doit répertorier ces éléments graphiques secondaires et expliquer quand et comment les utiliser.

Incluez des détails concernant ces éléments visuels :

• Style et utilisation des icônes : définissez si vos icônes doivent être contourées, remplies, plates ou en relief, et fournissez une bibliothèque d’icônes approuvées pour les utilisations courantes.
• Motifs et textures : si vous utilisez des motifs ou des textures répétitifs dans vos créations, montrez des exemples et expliquez où ils doivent apparaître.
• Style photographique : décrivez les types d’images qui correspondent à l’histoire de votre marque, notamment en termes de composition, d’éclairage, de traitement des couleurs et de sujets.
• Consignes relatives aux illustrations : si vous utilisez des illustrations, définissez le style, la palette de couleurs et le niveau de détail qui correspondent à votre identité visuelle propre.

Ces directives aident toutes les personnes qui travaillent avec votre marque à créer des supports qui donnent une impression de cohérence et de cohésion, plutôt que d’être décousus.

Documentation des exigences relatives aux espaces et à la mise en page

La manière dont vous disposez les éléments sur une page est tout aussi importante que les éléments eux-mêmes. Les directives relatives aux espaces blancs et à la mise en page garantissent que vos supports de marketing dégagent une impression d’équilibre et de professionnalisme, tout en soutenant votre stratégie de marque.

Votre section de mise en page doit aborder les éléments suivants :

• Systèmes de grille : définissez la structure sous-jacente permettant d’organiser le contenu, qu’il s’agisse d’une grille en colonnes pour les pages Web ou d’un système modulaire pour les supports imprimés.
• Normes relatives aux marges et aux espacements : Définissez des espacements uniformes autour des blocs de texte, des images et des bords de page afin de créer un espace de respiration dans vos créations.
• Hiérarchie typographique : Montrez comment les titres, les sous-titres, le corps du texte et les légendes doivent être dimensionnés et espacés les uns par rapport aux autres.
• Règles d’alignement : précisez si votre marque utilise un texte centré, aligné à gauche ou justifié, et dans quels cas chaque option est appropriée.

Ces directives permettent de préserver l’efficacité de votre identité visuelle en garantissant que chaque élément de contenu que vous créez soit soigné et conforme aux valeurs de votre marque. Lorsque vos mises en page sont cohérentes, vous renforcez la fidélité à votre marque grâce à une image professionnelle et digne de confiance qui respecte la promesse que vous faites à vos clients.

Intégrez votre identité visuelle à votre marketing par e-mail

L’utilisation de l’identité visuelle de votre entreprise dans vos initiatives de marketing pour petites entreprises, telles que vos campagnes par e-mail, peut s’avérer très efficace.

Donner un caractère institutionnel à votre identité visuelle non seulement sur votre site Web officiel, mais aussi dans vos campagnes de marketing par e-mail peut contribuer à consolider l'image et le message de votre marque auprès des utilisateurs potentiels, tout en renforçant également la crédibilité de votre entreprise elle-même.

Si vous envisagez d’intégrer l’identité visuelle de votre marque à vos campagnes de marketing par e-mail et que vous ne savez pas vers qui vous tourner, pensez à Mailchimp.

Mailchimp permet de créer simplement des newsletters par e-mail à la fois attrayantes, modernes et réactives grâce à une variété de modèles et à la possibilité d'insérer vos propres logos, palettes de couleurs et l'identité visuelle de votre marque.